From:守部 和孝
あなたはどうやったら検索で上位を取れるか
知っていますか？
色んな人が色んなことを言ってますよね。
「SEOのテクニックはこうなんだよ」
ってことですね。
でも実はGoogleはその基準を公表しています。
これを見るのが一番間違いが無いでしょう。
「検索品質評価ガイドライン」
といいます。
こちらです。
と言っても英語で書かれた１６０ページの
PDFデータですし
専門用語が多いので少し読みにくいかもしれません。
ただこれを理解すれば
どうすれば検索で上位にいくかを知るのに
一番間違いがないというか
一番初めに読んで、理解すべきものだと思います。
ただこれを読むと難しくて
長過ぎるためどこが重要かを把握しにくいです。
そこでアメリカでは有名な
SEMポストというサイトがあります。
検索で上位を狙うマーケティング（Search Engine Marketingポスト）情報を
専門に取り扱っている情報サイトです。
そこでいつも記事を書いている
Jennifer Sleggさんがこちらで
わかりやすく解説しています。
実は最初はこの記事を忠実に翻訳したのですが
わかりにくくなってしまいました。
そこで何度か書き直して
わかりやすく伝えようとしたものが今回の記事となっています。
「原文と違うぞ」というツッコミもあるかもしれませんが
そういう訳なっていますのでご了承下さい。
ちなみにこのガイドラインは２０１５年の１１月に更新されたものです。
それほど更新の頻度はそれほど高くありません。
根本的な考え方は大きく変わりません。
一度理解すればずっと長い時間活用できます。
今回だけでもよく理解して覚えておいて下さい。
それでは解説していきたいと思います。
まず最も大切なのは
Your Money or Your Life Pages（別名YMYL）
つまり
「あなたのお金またはあなたの人生」
に大きな影響をあたえるページを
検索の上位に抱えておきたいとのことです。
病状や、老後の計画、養育費など
こういったページは検索者にとって大きな影響をあたえます。
この種のページを高品質であると評価したいと言っています。
また其の逆もありユーザーの幸せ、健康または富に
否定的な影響をあたえる場合は低品質と評価したいと言っています。
あなたがもしこの分野のページやサイトを持っているならば
「ホッケーチームのファンサイト」や「炊飯器のレシピ」といった
（お金や人生に影響を与えない）分野よりも上位に表示されるでしょう。
またGoogleがYMYLに関するサイトの一つとして
購買をできるサイトがあります。
この機能をもっているサイトが
セキュリティがきちんとしているかも評価しています。
あなたがこれらの機能を持っているサイトを保有している場合は
個人情報の管理、販売プロセスが整っているかを
見なおして下さい。
特に重要なYMYLの分野
GoogleはこのYMYLに関する特に重要な５つの分野について詳しく書いています。
もしあなたが後述する５つの分野に該当する
ウェブサイトを持っているならば
特にサイトを記述するのに注意をしなければなりません。
どのように注意をするかというと、
専門家の意見や、役立つ補足、もしくは更にコンテンツを付け加えることで
メインとなるコンテンツを下支えする必要があると言っています。
ではその５つの分野を並べます。
１・買い物または金融取引のページ
支払い請求や、銀行取引、振り込みだけではありません。
オーダーの受理と、支払い情報を取り扱っている
全てのサイトがココに該当します。
２・財務情報のページ
この分野にはめちゃくちゃたくさんの低品質なページがあります。
Googleは特に
「投資、税金、退職者の計画、家の購入、
大学の支払い、保険の購入、などなど」
注意を払っています。
３・医学情報ページ
Googleは標準的な病状や、標準的な医薬分野、
さらに医学、医薬の管轄を超えてても良くしていこうとするサイトが
この分野に該当します。
さらに標準的なものだけではなく、
栄養分野や、とてもニッチな健康分野、特異的な病気や症状に苦しむ人の
サイトもこの分野にはいります。
自分自身が特異的な病状で苦しんでいる人々が
作ったサイトもこの医学情報ページ分野に該当します。
４・法律関係のページ
Googleはお金を儲けることを目的としたサイトを嫌います。
しかしこの分野ではそういった収益を狙うサイトでさえ
上位に表示されているたくさんのサイトを見てきました。
それほどGoogleは重要視をしています。
Googleはさまざまな法律情報ページ
例えば出入国管理、児童保護権、離婚などが
YMYLに該当すると考えています。
５・その他
その他たくさんのYMYLに該当する分野があります。
誤った情報が幸せや、健康、富へ、悪影響を及ぼしていることがあります。
例えば幼児養子縁組や自動車安全情報のような話題がここに当てはまります。
Googleは頻繁にYMYLについて言及しています
この種のサイトは重要だということ。
慎重に扱わないと低品質だともとらわれやすいとも
書かれていますのでよく覚えておいてください。
Expertise（専門知識） / Authoritativeness（権威） / Trustworthiness（信頼），（別名E-A-T）
Expertise（専門知識） / Authoritativeness（権威） / Trustworthiness（信頼）、略して E-A-T は
ウェブサイトの価値を教えてくれています。
専門知識、権威、信頼。
ウェブサイトの品質の根拠がここにあります。
YMYLのサイトは特に大切です。
読み手が感じるウェブサイトの品質の根拠がここにあります。
E-A-T はまたSEOの簡単な指標として役に立ちます。
あなたは専門知識が豊富にあるサイトを作りたいでしょう。
またなぜ専門知識があるのか理由を示したいとも思うでしょう。
その根拠は経験かもしれないですし、
学術関連書かもしれないですし、
他の専門家からのお墨付きのある他のものかもしれませんが
あなたはそれを示さなければなりません。
ウェブサイトの立場からするとAuthoritativeness（権威）と専門知識は似ていいます。
Googleはウェブサイトの記事には高い権威性を望んでいます。
その高い権威性の根拠は、筆者の専門知識かもしれないですし
コミュニティの歴史かもしれないです。
まるで裁判のようですね。
最後にTrustworthiness（信頼性）です。
ここでGoogleはサイトを評価する人に聞いています。
あなたはどんなサイトに信頼を感じますか？
うわべをなぞったようなサイトに信頼を感じますか？
疑念を抱かせるようなサイトがあなたに何かをうったえてきますか？
なぜあなたには E-A-T が必要なのか
この答えはGoogleがいかに評価しているかというものよりもさらに上にいく考え方です。
単純に検索順位を気にしてE-A-Tを示すのではなくて、
読者が常に根拠を探しているということです。
あなたはSEOに関係なくE-A-Tを示すべきです。
さらにGoogleは言っています。
全てのウェブサイトはどちらかを指し示すべきだと。
それはどうして高いE-A-T（専門知識、権威、信頼）があるのか、か
E-A-T（専門知識、権威、信頼）を高めようとどう考えているか、です。
（※守部注釈：上に書いていたように経験や、学術書、お客様の声や、
偉い方からのお墨付きを示すなど努力しなさいということです。）
それはページに貢献をもたらすことを意味しているのでしょうか？
それとも単に著者の経歴と自己紹介ページを更新する必要がありますか？
あなたはあなたのサイトにくる一般のアクセスのみならず、
品質評価者（Googleの調査委員です。）がきます。
そのアクセスしてきた方が探しているE-A-Tを示すために何ができますか？
それは、公開討論する場であれば、あなたのプロフィールは
公開し閲覧できる状態になければなりません。
あなたの資質や能力を示さないといけないですし
マーケットに対して優位性をしめさないければならないでしょう。
そしてその公開討論の場であなたの貢献が認められれば
専門家として紹介されるほど価値が上がっていることでしょう。
このことは質の高いコンテンツにおいて、基本的なコンセプトとなります。
長々と書きましたが結局大事なこと
Your Money or Your Life Pages（別名YMYL）
と
Expertise（専門知識） / Authoritativeness（権威） / Trustworthiness（信頼），（別名E-A-T）
がとっても大切だということです。
YMYLと呼ばれる、お金か生活に関わることが重要です。
サイトには専門知識と権威、信頼が必要とのこと。
これらを示すようなサイト作りをおこなうと
検索の上位にくるとのことでした。
これらを示すようなサイトをイメージできますか？
どうやったら証明できますか？
すこし時間をとって考えてみて下さい。
